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2011.06.23

九州新幹線全線開業「祝!九州」キャンペーンがカンヌ国際広告祭で金賞&銀賞&銅賞受賞!!!(追記あり)

以前記事でCMがDVDになることを紹介した、九州新幹線の全線開業を記念して展開された「祝!九州」キャンペーンが、『広告業界のワールドカップ」と呼ばれるカンヌ国際広告祭で、アウトドア部門の金賞とメディア部門の金賞を受賞した。

九州新幹線全線開業「祝!九州」キャンペーンがカンヌ国際広告祭にて「金賞」「銀賞」を受賞しました(JR九州ニュースリリース)

アウトドア部門では「スタント&ライブ広告カテゴリー」での金賞、メディア部門では「ユーズ オブ メディア/イベント・ライブカテゴリー」と「プロダクト&サービス/旅行・娯楽&レジャーカテゴリー」の2つのカテゴリーでの銀賞受賞となり、いずれも撮影イベント自体をメディアととらえ、新しい屋外広告のあり方を示し、その活用法と一連のキャンペーンの波及力が高く評価されたことが受賞の理由となっている。

このCMの撮影イベントでは、1万人を超える人々が参加し、九州新幹線の全線開業をみんなで心からお祝いする気持ちが、CM映像やポスターからあふれ出ていた。それが世界の人々にもしっかり伝わったことが今回の受賞につながったのではないかと思う。

また、このほかにも「フィルム部門」「チタニウム&統合部門」でもノミネートされており、こちらは日本時間で6月26日(日)の午前3時から発表される予定との事。

「フィルム部門」はなんとなく分かるのだが、「チタニウム&統合部門」がよく分からなかったので、調べて(ググって)みると、「カンヌライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバル」のウェブサイトにたどり着いた。
実は、2010年末に「カンヌ国際広告祭」から「カンヌライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバル」に正式名称が変更になっているとのこと。
部門について」の説明ページによれば、「チタニウム&統合部門」は「チタニウム部門」と「インテグレーテッド(統合)部門」の2つで、「突き抜けたアイディア」に与えられる賞(今までにない斬新性が求められる)が「チタニウム部門」、「最新の技術」をもった統合キャンペーンを評価するのが「インテグレーテッド部門」とのこと。
果たして、さらに受賞することができるのか、注目したいと思う。

(2011,6.28追記)
「フィルム部門」でも銅賞を受賞した!

九州新幹線全線開業「祝!九州」キャンペーンがカンヌ国際広告祭にて「銅賞」を受賞しました(JR九州ニュースリリース)

この「フィルム部門」は広告祭の第1回目から続く歴史ある部門とのこと。

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